一、黄金文案

1、他们其实不知道文案写作的冰山理论。浮出水面，最容易被看见，也最容易被评价的，只是文案的表达层。而藏在水面以下80%的部分，才是文案的本质层。每一句看似简单的文案背后，至少需要三个关键维度的思考。

2、生命最终只是选译/无需很久/你的选择就会成其为你/但又是哪一个你呢？/更好还是更坏？/还是一个连你都不认识的人？/选择，让你质疑一切/让你自问自已是否足够强大？/足够优秀？/所有选择都将你带到某处/勇敢的选择，将你带到你应去的地方。

3、标题是文案的大门，用户是通过这扇门进入电商文案的世界中的。因此，一定要用标题抓住消费者的注意力，他们不会立即去阅读长篇大论的内容，就像人们阅读报纸时都是先浏览一遍各种的新闻标题一样，人们通过阅读标题来获取文案的大致内容。

4、产品当然要方便，不方便难道还找麻烦?当然，这些文案也没有击中消费者的需求和购买欲望：消费者的确需要方便、厉害的产品，也喜欢“代表新时代”的新鲜事物，但要将这一认知嵌入消费者的心智和生活，靠这样几句“废话”是没办法做到的。

5、一条黄金手串，每一颗黄金可达成一个愿望，让你找回曾经丢失的东西。

6、再举个例子。买高跟鞋，某种程度买的是这双鞋作为符号的象征意义。一双鞋，可以帮助你展现漂亮的腿部线条，体现你的性格和品位。尤其是在某些关键的社交场合，帮助女性更自信地面对众人。所以某女鞋品牌就将自己定位成社交女鞋。

7、所以文案受制于语言，语言受制于文化思维的集体无意识。但文化意识虽有其基因和定势，同时是变化自如的。现代的品牌，不能不采用现代人的语境叙事；全球化的生存，不能不兼顾普适性的价值和陈述方式。这是广告人、传播人必须挤进一个新的语词时代。

8、表达美与风格的需求

9、免于恐惧、痛苦和危险

10、不断丰富、升级优化认知系统

11、只要人们得知你做文案，不管是谁，都能对你发表高见。例如老板的儿子，客户的小姨子，甲方的财务总监，偶然认识的朋友……

12、回望“文以载道”的黄金文案

13、可能你从不知道，文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。这些差异化的文案都会让你的卖场销售气氛十分到位，优化每一段的商品销售结果。既然如第9点所述投资报酬率如此之高，为何不在不同的销售时机将文案略作修改，反正你只要把文案的头或尾调一下就好，帮消费者找出「为何要在此时机购买的好理由」，就这么简单。

14、他们其实都很专业。不过是其他领域的专业。比如注册会计师或者酿酒师、工程师。

15、学者龚鹏九认为，西汉其实并没有那么多黄金，只是因为全国大部分黄金都集中在统治阶层或者富商大贾手上，并且习惯用黄金作为一种价值尺度，才显得黄金很多。

16、方法二：是利用联想，为什么取名叫“瓷小白”一来瓷这个词让人联想到的就是光滑洁白，而且代入感强，如果直接用“瓷白”容易让人觉得是不是厨房用品，所以加了个小字，有了一些拟人化的气息，而且提文案的时候，我们提到了是深层净白，如果你只提白消费者是很难有一个落脚点来完成思维闭环的。

17、本质上，这是用户和企业主，双方的价值解码出现了极大偏差。为啥偏差极大？因为底层代码不兼容。所以需要外挂一个虚拟服务器——也就是需要文案，重新解码产品，并翻译成用户能懂的语言；再根据用户反馈，倒逼产品，不断迭代改进。

18、没关系的，有什么话可以直说，大家都是朋友，不要有什么顾虑。

19、如果为了安全而不和大海在一起，船就失去了存在的意义。

20、建立起来一颗自己的“认知之树”

二、回收黄金文案

1、通常感知成本有以下几种：

2、人人都有好奇心，一条精心构筑的悬念式标题能激发消费者足够的好奇心，从而激发其继续阅读。

3、这本书的作者叶小鱼拥有10年文案实战经验以及2年文案训练营、企业内训的教育经验，她提炼出来“说什么”“对谁说”“在哪说”“怎么说”4个写出有效文案的黄金步骤，运用这个文案思路，能解决大部分文案工作中的问题。

4、很多时候，消费者担心的并不是产品贵不贵，而是产品值不值。

5、未及看清，广告已翻走了。应该是一个奥迪某轿车的广告，大概又是说在说Quattro吧。美术一般，但我喜欢这句文案：“漂亮的车，胜任丑陋的天气。”

6、所有问题终将不是问题，每一个提问都值得铭记——夸克

7、Greatnessisnotinonespecialplace,

8、这个金融简单说的海报文案，情话满满的文字文案，配上卡通的漫画背景图，形象又生动的传达出了“金融简单说”应用的价值主张，看完后你会感受到，这个应用的安全和靠谱性，比如“关系你，所有维护你的每项权利”，“她有护花使者，你有守护联盟”等，都在告诉你，这个产品安全又可靠，权威专家，都是为你而来的。

9、缔造一生的承诺，纵享恒久的情缘。

10、当你的广告文案这么说:，真方便；真厉害；新时代的精神，你的受众看了会怎么想?他们很可能什么都想不到。这些话等于废话，既没有把产品利益点说透,也无法限定消费者思维。

11、MINI作为小型城市代步车的形象已深入人心。所以在人们心中，“MINI不是SUV”，这才是品牌面对的最大障碍。也是应该先于文案表达的策略思考。

12、37：极客很酷，工匠就不酷吗？：广告无非是门手艺

13、你动了我的心，关税之争动了我的钱。

14、这里最有力的，是“whereyouaresupposedtobe.”定势思维应该是“勇敢的抉择带你去到梦想的地方。”关于存在的更高更远的境界，我们太习惯于不假思索地用“梦想”这个词，从奥运会到中国好声音，再到今天的“中国梦”，“梦想”终于被彻底玩坏，以至于公司文案每一次写到“梦想”这个词时，我就会武断地否决。(请理解我对这个词的腻味。)

15、其实关于汉朝到底有没有那么多黄金的问题，学术界也一直在争论当中。基于上文的论述，笔者个人认为西汉时期确实有相当一部分的黄金，但是远远达不到十分吓人的地步。就像吕思勉所说的那样，“史传所载汉室黄金之多，亦不可尽信”。

16、(狐狸猎手营销评论)精选文章列表

17、这时想起来去年拍陆川、韩寒和侯宏斓他们那只片子，里面每个人大量的独白，很多是他们临场的发挥。其中陆川说了一句：“......去拍那部我注定要去拍的电影。”当时听了还真是觉得带感。

18、Lifeboilsdowntoaseriesofchoices

19、黄金叶，伴君黄金事业！黄金叶，叶金黄，片片伴君事业辉煌！

20、文化和艺术不是生产力。所以，无价。生产力创造出来的东西，从第一天开始就在折旧贬值。文化和艺术创造出来的东西，正好相反。定江洋紧邻由图书馆、艺术馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程——两馆一厅。

三、古法黄金文案

1、这样算下来，汉武帝要赏出去的黄金简直不可估量。而这只是汉武帝这一个汉朝帝王，赏赐出去的数目，那纵观整个汉王朝该花出去多少黄金啊。

2、配合着WillemDafoe所塑造的形象一个个出现，似乎人生在冥冥中会有众多的面相，同时也因为他演员的身份又具备某种合理性和深意。熟悉WillemDafoe的人会了解他所塑造的电影角色的多样性，从越战中的美国兵(《细细的红线》)，到为欲望所折磨的耶稣(《耶稣受难记》)。代言人的最核心的特质，在这部广告里得到了充分的发挥。

3、118：演讲文：营销传播业者的自我修养

4、直来直去总是好过拐弯抹角。从其他豪宅区江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停下来了，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了。

5、这段话一定又会激起争议，正如同2012年伦敦奥运会那年，当大家为NIKE的一连串第一时间响应时局发出的微博海报叫好之时，我说了几句不同看法，就有社媒营销大佬给我扣上“传统”的大帽。其实我也没有觉得用快速反应的时效性诉求引起热议有什么不好，只是关于一些不是那么单纯的人物与事件(比如刘翔)所发出的那些豪迈但平庸的宣言，尽快速度很快，语气很狠，也不一定就代表了有智慧。这也因为我看过NIKE这个著名的FindYourGreatness在全球的战役宣言，是这样写的：

6、“结局都知道了，还有什么好看的？”

7、有人说，我需要的不止这8样东西！没错，还有9种后天习得的次要需求：

8、懂行的朋友，帮忙鉴定一下，成色怎么样？

9、这是张道心的第136篇原创文章

10、把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

11、关于商业谋略，关于人生顿悟

12、目前采用较多的一种电商文案标题形式。其特点是直观明了，实事求是，通过简明扼要的说明使人对产品一目了然。

13、251:(演讲文)二十年中国营业传播业的变与不变

14、“买椟还珠”的故事，大家都听过吧。在熊猫文案看来，这是一则关于营销视角的最佳寓言。

15、首先，是感知价值明显不足。

16、Beforelong...

17、威汉营销传播集团董事总经理

18、所以，金句和好文案区别在哪？金句往往是表达层的精彩；有没有系统的策略性思考，就是金句与好文案的分水岭。

19、用微笑美饰青春，青春变得时尚，用微笑美饰人生，人生尽显高贵。

20、世间很多美好的事物，并非是触手可及的，经过了时间的酝酿和打磨，等待的结果，才会显得更加珍贵。

四、黄金文案短句

1、撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文。

2、蝴蝶如要在百花园里得到飞舞的欢乐，那首先得忍受与蛹决裂的痛苦。

3、这时很多人不服：现在我们不是还有很多网络文案吗，多与时具进！多草根落地外加“得屌丝者得天下”？这点我完全同意。介质已经决定了内容，网络文化的洪流早就荡涤了因为功利而尤其弱小的商业传播。放下身姿追求标题党没有什么不好，但如果品牌急于拥抱的社会化话语场里，三句话不离“逼”(装逼、逼格、逗比等等)，张口闭口“小伙伴惊呆了”，是不是又走向了另一个浅薄和低俗的极端？

4、购买失误的可能性越大，人们越容易放弃购买。

5、是微风，是晚霞，是心跳，是无可替代。———董卿

6、我真心的觉得黄金真的是太过于昂贵的，而且特别土气，我一直都不喜欢黄金！

7、但今天当我们再回望那个时代，却又有复杂的感情。广告的黄金时代不可挽回地过去了，那些广告当然也只能成为“经典”。也许这种高大上的精神与哲学层面的广告游戏，这么多年下来受众也已经腻味；也许对于99%的企业来说，不能希冀它们能在生存的压力之下，还能风花雪月地思考世界的真相和人生的真谛；也许快餐养大的人们，再已没有那个胃口和消化能力对付一顿高级美食。所有的也许，带来了一个结果：我们再少见到富于智慧的文以载道的文案，我们看到的只是标题标题标题，每一个都在尖叫着强夺你的注意力。

8、确认过眼神，都是中了世界杯魔咒的人。

9、例如日本最早推出方便便当时不受欢迎，因为家庭主妇们认为：使用方便配料，会让人觉得她们是不称职的妻子和妈妈。所以，你需要仔细衡量：产品是否存在社交上的形象成本，并想办法消除这种风险。

10、纵使眼前迷雾漾漾，我仍然相信会有美丽的风景，因为我曾在那些净朗的日子里见过它的模样，所以，出发吧。恣意策马扬帆，最爱云开雾散。——撒贝宁

11、“二十多年前的老电影啊。”

12、条理要清楚。根据所述时间选择合理的顺序来安排材料。一般叙事顺叙、倒叙和插叙三种。详略得当，突出重点。一般事件的材料有主次之分，能体现文章中心的材料是主要材料，这部分要详写，次要内容可略写或不写，主次分明，给读者以深刻的印象。

13、一支烟，就能轻易地赋予你某些形象，改变人们的看法。这就是烟带给消费者的社交利益。社交利益，是指产品可以帮助人们展示更好的自我形象，获得别人认同。

14、“欢迎你，IBM。真的。

15、饰全饰美，十全十美

16、总在深夜突然袭击，为你还原世界本来面目

17、第二个问题：别人会怎么看待我？评价我？即社交利益/形象利益

18、胡大姐，你是我的妻咯咯呵。真正的豪宅业主只听自己喜欢的，就算两馆一厅就在家门口。

19、自古英雄出少年。少年时，唤起一天明月，照我满杯冰雪；少年时，算平生肝胆，因人常热。虽然，韶华不为少年留，但不论我们行走多远，归来仍是少年。——撒贝宁

20、刘瑞．海昏侯刘贺墓中多黄金的原因探析(J)．唐都学刊，2032

五、怎么介绍自己卖黄金文案

1、照顾和保护自己所爱的人

2、据《史记·平淮书》“捕斩首虏之士受赐黄金二十馀万斤”。汉武帝对于寻常斩杀敌人首领的士兵都封赏黄金二十多万金，而汉武帝在位时是对匈奴作战的高频率时期，大大小小的对外战争打了不计其数场。

3、是金子总会发光励志的句子如下：

4、例如陌陌会帮助用户表达：我用陌陌不是要约炮，而是拥抱陌生、探索新奇的生活态度。

5、但是,在使用抽象化语言时，要和具体的描述和细节相结合，这样才能将抽象的产品属性化作具体画面和可感知的细节，沉淀到消费者脑海里。

6、如果感知利益，是促动人们选择的吸引力；那感知成本，就是人们行动的阻力。只有动力大于阻力，利益大于成本，消费者才能感受到足够的价格，并采取行动。

7、微风吹过，玫瑰花宛如娇滴滴的少女，戴着金银首饰，迎着微风跳起了婀娜多姿的舞蹈，美丽极了。

8、换句话说，文案不可能改变产品，但它能改变消费者对产品的观感。这里有一个小技巧：寻找“黄金标准”。

9、你是我坚信不疑的英雄主义谢谢你，让我有了无条件的退路，可以随时全身而退，回到你的保护圈里

10、不要活在普通人的认知缺陷里

11、造成如此的严重后果，为什么部分年轻人们都沉迷不悟，也许他们有着所谓的理由，其实都是借口。有的说，“这是紧跟时代潮流，不甘落后”，也有的说，“这样穿着多有风度”。对于前者所说的话，虽有一定的道理，但紧跟时代潮流是多方面的，不光是只有穿着上，更重要的还是应该在自己的学识、文化、品德等方面。

12、前者很好理解，黄金都握在社会上次人士手中，自然就显得他们有很多黄金。而以黄金作为价值尺度是什么意思呢？以刚刚说的“赐千金”为例，“千”是数词，“金”就相当于量词。在汉朝，“一金”等于“万钱”。就好像你说一百不会说十个说一石来表示一百斤一样。

13、萤火虫的光点虽然微弱，但亮着便是向黑暗挑战。

14、绿袖理红颜，珠蕊玉白芯，卿本为佳人，唯饰女儿情。

15、“丑陋的天气”？对，在中文里是说不通的。但英文里却是思空见惯的词语，形容恶劣的天气。“漂亮”和“丑陋”一对比，产品的美和性能清晰地表达了出来。不失为一个很妙的标题。

16、只要你是一只天鹅蛋，就算是生在养鸭场也没有什么关系。