一、城市走心文案

1、那么，如何勾起人的情感，使人关心在乎？人最关心的是自己，所以自然，与自身相关的利益，更能够勾起情感，让人付诸行动。约翰·卡普尔斯就非常的精于此道，看看以下几个他常用的做法就知道了：

2、人生得意须尽欢，胡吃海塞需尽兴。

3、＊想起蒙娜丽莎的画面；

4、「与你的世界一起，变多变大变得更好」，变得更好的，是每一个消费者，向着更美好的生活努力；也是CITYCAFE，不断进行配方升级，制作出更美味的咖啡，陪消费者一起探索更好的答案。

5、＊马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；

6、这里有吃不完的火锅

7、所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。(除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇)

8、点评：人生没有那么多早知道，都是一步步向前行，如果有早知道的话，还会有那么多的遗憾吗？

9、然后你再去思考，这些情绪有哪些是可以跟自己的产品或品牌联系上的，或者如何将自己的品牌和产品跟这些情绪联系上去。今年，三九制药出了两支很火的走心广告，一个“总有人在偷偷爱着你”讲了陌生人之间互相帮助的细节，它指向的是都市人群置身钢筋水泥、人心冷漠的城市，内心缺乏温暖的情绪，细节动人给人慰藉。另一个是“健康本该如此”同样是针对如今慢性病高发、亚健康普遍，前期用身体换钱的人开始焦虑后半生的健康，于是提倡大家重归早睡早起、平衡饮食、积极锻炼的生活方式。

10、说出消费者难以启齿的痛苦。

11、也许，你没发现，其实故事也有类型的：挑战情节、联系情节、创造情节。

12、文案来源：中国首档烧烤节目《人生一串》

13、来自百威英博圣诞文案。

14、CITYCAFE能够在台湾打开广告的消费市场，与其一贯延续的广告风格不无关系。

15、完胜江小白旺仔玩跨界大米变戏精

16、只有颠覆自己，才不会被别人颠覆。

17、没有什么是一顿饭解决不了的问题，如果有，那就是两顿。

18、有品牌文案，综艺语录，

19、整整30句文案，到此就结束啦！也许对于你们来说，看这些文案只需要几分钟的时间，但是对于广告人来说，一句好的文案，可能是需要不断地推敲和打磨，并不是随便想想就能够写出来的。可能是两三天，一两个星期，一个月，甚至要不断地推翻和重新思考，才能够琢磨出一句好的文案……

20、有些时候，选择离开一座城市，并不一定是因为这座城市已经恋无可恋，而是因为那里充满了太多太多不堪回首的深沉的爱。

二、

1、博士毕业生——有学历，更有学习力。

2、DISC双证班，包含讲师证和顾问证。由DISC授证讲师李海峰老师主讲。

3、好有画面感的一句文案。深夜亮着灯的窗内，都有一个关于爱的故事在上演。希望每一个晚归的你，都有一盏为你亮着的灯。

4、网易云疯了李宁X红旗魔性上好佳

5、命中注定的爱·飞虎火锅

6、那么，如何让自己的广告创意有黏性？既然说营销是一门艺术也是一门科学，那必然有迹可循，没错，这里有6个秘方，让你的创意更有黏性。它们分别是：

7、点评：台湾全联把花钱写得如此清新脱俗，实在是不得不服啊！

8、多用排比、比喻等手法

9、某app文案标题：改了两个版本就融资1500万，这个app是怎样做到的？

10、作为开场，我们必须快速地介绍清楚本场主题。

11、点评：人生都没有年龄之分，即使八十岁的内心，也可以有一个18岁的自己。年龄不应该成为我们的羁绊，而年龄应该是展现经历人生风景之后，由内心真正展现出真实的状态。

12、这个概念来自NeilStrauss的书《TheGame》。这是一本教男人泡妞的书。共谋，是指双方做一件只有你们两个才理解的事情，其他人都不懂。这会产生一种很奇妙的secretpleasure。比如你办了一张假学生证，请女孩去餐厅吃饭，点份学生特惠套餐，告诉她“咱俩得装得像大学生，别露馅”，于是你们两带着马克思课本，背着书包就去了，还故意在店员面前讨论微积分，你俩内心会特欢乐，两人关系迅速拉近。

13、一直奢望，能和你在同一个城市。从前，现在，将来，一直这样奢望着。

14、那我们怎样寻找用户的认知？我们可以调查研究用户，了解他们看到什么、想些什么、在意什么、支持和反对什么？

15、每集一首老板的单曲循环

16、他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体(参见本文第3点“具体”)，报社里的人都能够理解，并且付诸行动。

17、关于故事，其实本篇已经有了好几个了，你能找到他们的作用么？

18、发现了没有以上就包含了可信的内部证据(权威的检测员，权威的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特)和外部证据(“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据)。

19、在本案中，代入感如此强烈，脑回路丰富的我突然脑补了一副画面：

20、这样一篇文章，是新世相与优酷联合打造的网络电影《凌晨四点的重庆》上线预热，据说该短片是由其读者的真实故事改编，讲述了一张神秘照片引发的一段长达10年的爱情故事。

三、

1、看不尽的兵马俑，品不尽的古临潼。

2、点评：《家香家乡》与其说这是一场关于家乡的拍摄，不如说这是一场对家乡味道的收集。家乡对于在外的游子来说，其实很简单：可能是妈妈做的一顿饭，而这顿饭里有你最爱吃的菜。

3、这样一来，每一杯咖啡就被赋予了更多的价值内涵，就如广告中前后对应的那句文案：「有一种存在，陪你一起找答案」。这个存在，就是CITYCAFE。

4、寒风习习的冬季，一杯热咖啡不仅能暖了一个人的身，也能暖了一个人的心。

5、报纸广告怎么玩创意？日本人再次献上“脑洞”！

6、大国点名，没你不行。

7、与其抓耳挠腮·不如现在积累

8、一句读完会下意识瞄一眼自家沙发是不是过时了的文案，也不由得联想起冰心未被邀请参加的“太太的客厅”。

9、文案来源：青岛啤酒《夜猫子的歌》MV

10、成长却只需要几个瞬间。

11、可如何写出动人的文案？

12、＊给我5天时间，还您一个活力四射的个性......让我证明给您看，完全免费！

13、旧文案在第一段就已经把事情讲完了，后面的描述，更适合放文末总结。

14、而旧文案看起来却更像是结尾的升华总结，描述不够干练。

15、遍历山河 人间值得

16、微商文案，朋友圈能赚钱的文案长这样！

17、2018年度30句文案，最打动你的是哪一句？

18、因为喜欢一个人，所以喜欢一座城，这既是爱屋及乌的最好诠释吧。

19、是因为还没找到离开的理由。

20、故事最大的作用，就是用来模拟和启发，比如，A是专业人士，B是业余人士，A演示给B看自己的专业工具运用原理，B一定一脸蒙逼了，此时此刻A如果一个说明原理的故事来解说的话，B一定能够懂了，这会让两个认识不一致的人能够在相对一致的基础上对同一个事物有所了解。

四、

1、当然，有时候个人利益相关也不一定能够通用，比如，当涉及到道德，涉及到政治的时候，这个就暂时不展开了。

2、就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。

3、让咖啡陪你一起找答案，

4、＊您全部捐款将转交给Rokia，非洲马里的一个7岁小女孩。罗基娅极度贫困，正面临严重饥饿。您的倾囊相助将会改善她的生活。有了您和其他爱心人士的支持，“救助儿童会”将可以协助Rokia的家人和社区成员，并为Rokia提供食物，教育，基本医疗和卫生知识。

5、第一时间收看我们的精彩内容~

6、关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。

7、类似的城市文案，还可以看看重庆品牌江小白的，有滋有味，真切走心：

8、最喜欢的城市之一

9、——找知己要是那么容易，早干嘛去了！

10、四十岁就是新的二十岁。

11、想要代入感，用第一人称，可在这里有父母和孩子两个角色，应该怎么选？

12、文案来源：台湾奥美为台湾礁溪老爷酒店写的文案

13、口号式的标语，喊起来朗朗上口，但也只能流于口中。

14、这两天，朋友圈经常会刷到新世相的《凌晨四点的重庆，4000种残酷和温柔》一文，我知道，是那些热爱重庆的朋友，借这样的机会诉说与这座城市的情愫，即使有些人身处外地，依旧会为家乡的故事感动。

15、然后一起躲进时间的褶皱里。

16、人生就是一段孤独的旅程。

17、人们喜欢被夸奖年轻，但对变老更加恐惧。而令你恐惧的事情，总会更加获得关注。

18、＊想起广东的省会城市；

19、如果在冬夜里，一个旅人，

20、而旧文案中的「天下处处是知己」，虽然听上去很美，但显然比不过「连接我们，发现你自己，就上DISC」这样的动作指导来的直观。

五、

1、如果没有非常强的文字把控能力，那就尽量别太长。

2、点评：《向往的生活》除了向我们展现了生活与自然，像是人生中的一道风景之外，里面也有很多的人生金句，是值得去细细品味。

3、这里有个案例，作为一个本地的报纸，大部分的报纸都在强调本地化，但却很少有做的非常成功的案例，美国北卡罗莱纳州邓恩镇的《邓恩日报》却凭借着聚焦本地新闻的策略在当地城市的覆盖率达112%，位居美国全美报纸的本地占有率之冠。

4、习惯让人有种莫名的安全感，却又有种莫名的寂寞。而你永远不知道，你的习惯会让你错过什么。

5、九大城市毕业生——天下处处是知己。

6、利郎男装官宣全新品牌代言人韩寒、品牌推荐官李诞，有趣的灵魂能碰撞出多少种可能，在向上的时代里推出新的品牌主张#我和世界挺搭的#。有了韩寒和李诞两位代言人加持，兼具流量和品牌定位，品牌文化进一步沉淀。

7、爱是伤，爱是痛，爱是一生的凄凉，一座城一个人一生心疼。

8、所以如果你对我说「年轻与年龄无关！」，我会告诉你「对啊！」

9、在这种温暖文艺的广告基调里，CITYCAFE探寻的是人的生活和情感，关注的是人的生活方式和精神层面，搭建的是人和品牌之间的关系。

10、前段时间已逝北大才女旧文《卖米》刷屏，文章写的是偏远农村农户种田卖米却被中间商剥削，为几块钱讨价还价的故事，全文中无金句、无辞藻，想过为什么吗？在这个网络上充满鸡汤体和焦虑体的时代，为什么这个一股清流就火了？它戳中了人们对什么情绪和情感？

11、来自bilibili火锅记录篇《生活如沸》。

12、最开心的一次旅行

13、＊快速增高秘诀，助您步步高升。

14、❸恐惧比喜欢更好“利用”

15、出门远行，寻找自己

16、努力不是为了感动谁，也不是做给谁看，而是一直坚信，只要有能力了才能让自己真正快乐，和更多的选择，用自己喜欢的方式生活。

17、夜深了，爱还醒着。

18、估计你是看到招聘上的职位吧？其实就是指广告文案了，因为广告行业本身就是创意含量很大的一个行业，所以有些广告公司也会叫广告创意文案。听上去更悦耳吧。

19、相对前面组文案，后面的文案是不是更能触动到你，感觉说出了自己的心声。为什么？

20、要时间嘉许，等春风得意，我正好遇上你。

六、城市走心文案

1、城市的上空飘荡着人群的寂寞，喧嚣依旧，却难以掩盖失落。

2、生活缺少希望，那是锅子还不够烫。

3、如果是一个减肥产品，一个保健产品，遇见的关键挑战一定是：如何让人信服。其实不管是什么产品，服务，都需要让受众感觉到可信，否则绝对不会买单。那么，如何让人信服？这里有两个方法：外部证据(权威，反权威)，内部证据(生动的细节，统计数据)。

4、❷具体场景比静态表述更有记忆点

5、2020：“一个人的眼界，倒不是看他能去多远，而是站在原地，也能看得很远”。

6、为什么能引出秋叶亲手修改文案？

7、把需要转换成恐惧。

8、新文案的优势在于，在基本表述之上，还有拼搏奋斗的价值内核，催人向上。

9、两代共学，爱是让孩子有能力，照顾好自己的人生。

10、在旧文案中，对于多少岁算年轻？不同人会有不同的解读。何况，年轻其实是比较级，60岁比70岁年轻，完全正确~

11、点评：杜蕾斯一出手必有精品，此话不假。杜蕾斯身为是文案界的老司机，同时也是一把文艺好手。就像这句“一起躲进时间的褶皱里”，不得不说这用词很巧妙。

12、让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？

13、整装待出行，雪深路滑又何惧，那有好风景。

14、文案来源：腾讯六幕青春艺术展

15、现在社会很多元化，消费者有各种各样的想法，营销人应该放下偏见，充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏，你也要理解他。

16、顺手介绍下DISC和DISC双证班。

17、这是一个有故事的城市，这里写满了爱恨离殇，这里所有的一切都让自己记忆犹新！

18、看你的行业是什么具体而定啊，一般就是创意思想、创意手法和新意打个比方：王老吉——怕上火，喝王老吉

19、预计完整阅读本文需流量520KB，请放心食用！

20、挑战情节：往往讲述的是自我突破类型，比如麻雀变凤凰、反败为胜、身残志坚的故事，主要用来鼓舞人，启发人去接受更多挑战。

1、文案来源：杜蕾斯春日诗集

2、家，是我们一辈子的馋。

3、点评：用品牌的力量，告诉每个人，只要朝着有光的那个方向奔跑，一定会看到自己最想要看到的美景，那时身上一定会充满着勇气的光芒。

4、我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。

5、文案来源：蒙牛TVC海报文案

6、往哪走，都是往前走

7、CITYCAFE是我买的；

8、风吹又日晒自由又自在

9、我只是希望一直像这样深深的喜欢你，而你也不讨厌我就足够了。

10、写文案，必需得明确得明确受众，确定他们的关注点，有的放矢。

11、多用排比、比喻等手法，它会让你和用户的“说话”更自然、更有趣,表达的内容更加丰富，也更能传递情感。

12、所以，在不变的基础上，CITYCAFE也在变。2013年，CITYCAFE停用了品牌口号「整个城市就是的我咖啡馆」，启用全新品牌Slogan「在城市探索城事」，以进一步拓宽品牌和用户之间的情感联结，探寻更紧密的双向互动。

13、就算全世界背叛你，我也会站在你的身后背板全世界。