一、故事类型的小文案

1、能否劈开用户大脑产生二次传播？

2、在学校需要提交资料的时候，自己总是最后一个在截止时间点知道

3、一般来说，广告宣传内容无外乎品牌、产品、活动三个方面：

4、＊若能照此简单计划行事，包您远离金钱烦恼。

5、就这样，每天坚持3个小时的学习，一点一点地提升自己的Excel能力。

6、牵熟悉的手，陌生路也是归途。

7、每个下班后的夜晚，马儿也都会去网吧多呆个把小时，温习当天学习的信息，眼睛盯着屏幕久了，发酸发困，用力地眨一下眼镜，眼泪直接留下来，手背擦干净后，揉两下眼睛，顾不上其他的，继续练习。

8、“不要!”大灰狼果断的拒绝了。

9、也许，你没发现，其实故事也有类型的：挑战情节、联系情节、创造情节。

10、接近黎明前的黑暗是最难熬的，对于阅读主人公的故事到这一步的读者而言，也是同样道理。

11、想不到的是，他们竟然只用那38种化学物质制造了所有的纺织品，当政府派人来检测排出的废水是否达标的时候，麦克多诺说：“检测员还以为测试仪出问题了，然后又检测来一下流入的自来水，发现生产过程中布料反而进一步净化过滤了那些水”

12、小熊说:"小兔子,今天来我家吃小熊软糖吧。

13、进入大脑之后，还要能够被高频地唤醒。

14、这一步中需要在办公室或工作场所整合所有发现，开始小数据挖掘。一般来说，林斯特龙会在一张大公告板上贴满照片和发现，制作一个时间轴。这时候，公告板反映了所发现的情感基因和因果关系，把这些发现和照片放在一起可以找出共同特征。

15、“喂，有见到一个枣吗?”，

16、点评：做事应该未雨绸缪，居安思危，这样在危险突然降临时，才不至于手忙脚乱。书到用时方恨少，平常若不充实学问，临时抱佛脚是来不及的。

17、他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体(参见本文第3点“具体”)，报社里的人都能够理解，并且付诸行动。

18、最后，我们怎么用定位理论来指导我们，写出有效的广告？我把它总结成“二语三性”的法则。

19、要求：1句起投，5句封顶。

20、一只野狼卧在草上勤奋地磨牙，狐狸看到了，就对它说：天气这么好，大家在休息娱乐，你也加入我们队伍中吧！野狼没有说话，继续磨牙，把它的牙齿磨得又尖又利。

二、

1、那么在确保了接下来你写的内容，能够满足读者的疑问后，在具体叙述的时候，我们可以怎么做呢？也就是我们应该怎么描写主人公为了实现自己的目标所做的那些努力呢？

2、小兔子跟小熊回家了,小熊又是给他拿零食又是倒果汁，家里的囤粮一股脑的都拿给小兔子吃。

3、沈晨霞34岁职员“每次出国，都会给爸妈买点好吃的，就像小时候他们对我一样，用支付宝不用排队换汇，不仅方便，还能多点时间慢慢挑”(日本东京成田机场、新西兰奥克兰机场、美国旧金山机场等全球12大机场可以用支付宝付钱，不用兑换货币，购物消费更便捷)

4、写出有效的广告有这五个法则

5、那就是：“然后呢？”如果你回答了这个问题，那你就是一个讲故事的人。

6、比如前段时间为了描写我大学室友是如何在大学时候没有拥有过自己的电脑、好不容易进入职场后却被要求短时间内必须学会Excel的背景下。

7、为了达到这个目标，主人公非常迫切地想要去做一些什么来改变现状，从而实现自己的目标

8、那如何写一个能够让用户情不自禁地看完，并且大呼过瘾或者发出“我去，这和我身边的那个谁的经历也太想了吧”的感慨呢？

9、非单亲家庭，但是从小跟着爷爷奶奶或者外公外婆生活

10、点击上方?蓝字关注我并设置星标

11、我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。

12、无论是历史长河的名人，还是我们现实身边的普通人，到最后能够闪闪发光，追究其原因，大多数都是因为他们“扼住了命运的喉咙”：我要改变我现在这狗屁的命运！

13、＊马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；

14、小兔子坐在椅子上晃着耳朵对他说:"我想吃小熊软糖。”

15、有一天小熊在玩球球突然跑了小熊哭着说球你不要走啊球你不要走啊你听见了吗求你不要走啊。

16、切入点分为生产者和消费者。

17、一位老和尚，他身边聚拢着一帮虔诚的弟子。这一天，他嘱咐弟子每人去南山打一担柴回来。弟子们匆匆行至离山不远的河边，人人目瞪口呆。只见洪水从山上奔泻而下，无论如何也休想渡河打柴了。无功而返，弟子们都有些垂头丧气。唯独一个小和尚与师傅坦然相对。师傅问其故，小和尚从怀中掏出一个苹果，递给师傅说，过不了河，打不了柴，见河边有棵苹果树，我就顺手把树上唯一的一个苹果摘来了。后来，这位小和尚成了师傅的衣钵传人。

18、古时候，有两个兄弟各自带着一只行李箱出远门。一路上，重重的行李箱将兄弟俩都压得喘不过气来。他们只好左手累了换右手，右手累了又换左手。忽然，大哥停了下来，在路边买了一根扁担，将两个行李箱一左一右挂在扁担上。他挑起两个箱子上路，反倒觉得轻松了很多。

19、有个很简单的检测工具：问自己一个问题：如果只有一个，那么这个是——。

20、删除别人时发的失望文案

三、

1、在意细节也许会令你感到希望，但是太在意细节又会让你感到失望。原来白天不管你有多开心，到了晚上还是会莫名的涌上孤独感。终于还是懂得了曾经那些长辈语重心长劝告你用功读书的道理了。其实难受的不是要让自己坚强，而是明明坚持不下去了还要假装坚强。

2、你觉得哪句话更容易让你记住？显然是B。

3、所以我们怎么去挑选故事，怎么去讲好故事，怎么把我们的意图藏在故事里，这是需要很多技巧的。今天我主要想跟你分享的是在当下的新媒体领域，使用最多、效果最好的一种故事类型叫做小人物逆袭型。这种类型的故事在电影上有很多。是最基本的一个故事类型。它最大的特点就是很容易引发用户的共鸣。小人物利息型故事指的就是有个起点很低的普通人。

4、自从被《京华时报》大战水质不合格之后，就在各大媒体投了很多员工为品质代言的故事。

5、“不是因为吃蜂蜜才牙疼啦，我想....我想.....我想大概是兔兔你，太甜了吧”

6、第你的这个故事只是一个雏形，你要继续思考怎么把这个故事讲的更说服力，更打动人心，更紧凑，主线更明确。

7、自从上了大学，我越来越明白妈妈所说的:别把所有人都想的太好，别人害你都不知道。以前我还反驳妈妈，说世界上还是好人多，哪有那么多坏人，再说了，在学校都是差不多的年纪能有多坏，直到...

8、针对上车动作，团队设计了一种背景灯，在车门打开时亮起，关门暗下，有一种像进入录音棚听到的音响效果，放大男性的象征；

9、而实际上，大数据并不会激发深刻的见解。

10、丹顶鹤是一个真实的故事，当时有一个女孩为了救一只丹顶鹤，陷进沼泽地里，从此再也没有站起来，而失去了生命。

11、＊给我5天时间，还您一个活力四射的个性......让我证明给您看，完全免费！

12、那起点低，究竟是怎么个低法呢？

13、京东小金库《你不必成功》：“你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。你不必背负那么多，你不必成功......”本篇文案对于生活细节的把握，对于消费者痛点洞察都堪称细致入微，也是有故事的人才能写出的文案。如何这样的文案呢，我觉得是对生活细节的专注与文案创作者的敏感度。

14、“那傻子以为只有粽子和粽子才能互相喜欢...其实我不介意她是个枣啊!”

15、而相对于“快”文化，林斯特龙又发现在大多数中国车上，都有许多反映家庭内部的功能性元素：包括垃圾袋、小电冰箱以及小茶壶。中国的家庭还会在车上放些吃的，开车或坐在后座上时会吃东西。这是少数中国人“不匆忙”的时刻。

16、这样的经历对于读者而言，想比较直接告诉他们主人公的结果如何，更能给他们留下深刻的印象。

17、情感：使人关心在乎

18、当时的情况是，该公司决定进入欧洲家庭市场。他们与一位11岁的德国男孩会面，问他：“你最得意的事情是什么？”，这个男孩把一双破旧的阿迪达斯运动鞋拿出来，说这是他最得意的事情。因为他可以用这双运动鞋来向全世界表明，他是这个城市最棒的滑板运动员。通过与男孩的对话，乐高公司认识到可以通过与个人交谈来获得洞见。

19、李君婕23岁大学生“用了10秒钟，做了一个最有成就感的决定，我是中国第150895位器官捐献志愿者。”(支付宝与中国器官移植发展基金合作推出“器官捐献登记”功能。)

20、0一只小羊跳出来告诉你：你已经数过我一次啦！而另一只小羊也跳出来说：呐，我还没有被数到呢，该我啦

四、

1、非单亲家庭，从小跟着爸爸妈妈一起生活，但是一直承受着原生家庭带来的一些生理或者心理上的伤害

2、特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：

3、大灰狼有点受不了了。“我叫就是了...”

4、我常常跟我做文案的朋友说：如果你想写一篇高转化的卖货文案，从一开始，也就是在文案的开始部分，就要牢牢地抓住读者的眼球，这太重要了。

5、如何利用“小数据”提升汽车的销量

6、“骗人!麻麻说了，大狗狗有毛茸茸的尾巴和耳朵!”小兔子叉着腰，气鼓鼓的瞪着大灰狼。

7、点评：人生中，经常有无数来自外部的打击，但这些打击究竟会对你产生怎样的影响，最终决定权在你手中。

8、宣传内容是”讲故事“文案的核心。正如以上支付宝的文案，要么围绕支付功能、要么围绕城市生活服务功能，故事多种多样，但核心内容及其聚焦的目标则始终不变。

9、如果你的广告腔太强了，顾客是不会用你的广告语向其他人介绍你的产品的。如果真的这么去说，别人会问，你是他们家的销售代表吗？所以一定要弱化广告腔。

10、大灰狼问：“咦？为什么呀，这么突然。是因为我是一只帅气的大灰狼吗？”

11、一起偷蜂蜜，看小兔子被蛰的满头大包

12、支付宝的“讲故事”文案不少，故事类型也各有不同：

13、具有满满爱意的温柔文案

14、“三性”指的是可信性、竞争性和传染性。

15、常用结构：消费者没有购买你的产品前，所导致的一系列失控的、尴尬的、悲惨的遭遇。(如上述案例1的空气净化器就是使用这种手法)

16、读故事，能让我感受到人间冷暖，虽说是别人的故事，但是我却从中看到了我的影子。他经历的一些事情，我也经历过。

17、情怀是个好东西，它将一切从世俗拔到了理想、真情的高度，总是能够击中我们内心那块柔软的地方，勾起情感上的认可与共鸣。

18、但是，作为作者，我们这时候一定要忍住，一定不要直接告诉读者提出的“结果怎么样”这个问题的答案。

19、⭐记得设置星标/置顶⭐

20、所以我们在给自己的产品写广告的时候，第一步要做的事情就是，一定要明确自己的定位。

五、

1、在这篇文章前，先分享两组此前看到的支付宝的宣传文案。正是因为曾经被支付宝的这些系列文案所吸引、欣赏，并且很是喜欢，所以才有了今天这篇文章。

2、确定好宣传的内容以及选择的故事类型，就可以以此为基础构筑一个故事。

3、小熊站在他面前红着脸,低头拽着衣角说:"小熊软糖看见你后变成小熊硬糖了,你还吃么？”

4、中国电商已经进入下半场，想跟上中国电商发展的脚步，可以参加锡恩集团姜汝祥博士倾力打造的中国电商人才联盟，帮助你在中国电商下半场成功。

5、④中国人的吃饭速度特别快，都争当第一个吃完的人；

6、通常情况下，研究完相册就会找到答案。当我们查看相册时，找出人们生活中最快乐的时刻，把他们当成一个时代或者一个时刻的反映，这就是情感满足的时刻。在情感满足和真实生活之间，会找到欲望，以此为线索做一些行动。

7、若觉得文章对您有帮助，可以分享到朋友圈

8、点评：一个人要发挥其专长，就必须适合社会环境需要。如果脱离社会环境的需要，其专长也就失去了价值。因此，我们要根据社会得需要，决定自己的行动，更好去发挥自己的专长。

9、广告人都特别喜欢引用约翰•沃纳梅克的一句话叫做“我知道一半广告费被浪费了，却不知道是哪一半。”

10、“叫你昨天吃那么多蜂蜜”

11、是否会使用这个广告语？

12、宣传的内容若是活动，目标则无非是实现流量KPI或者转化KPI。

13、所以，他结果怎么样？？？这时候读者迫切想要知道。

14、林斯特龙曾经受一个中国汽车生产商委托，为其提高品牌销量并创建一个中国汽车的概念。

15、任务：转发推文到朋友圈，管理群，热心且愿意帮忙推广。

16、联系情节：比如一个屌丝遇到一个美女，一瓶可乐把他们联系到一起；往往讲述的是社会关系；

17、我们结合发生在身边一起上过课、睡过宿舍的大学同学，一起撕过逼、还互相拥抱的朋友，一起加过班、还熬夜吃过鸡的同事身上的一些经历来看，无外乎下面几种：

18、个人观点|广告文案创作方法|案例分享

19、王老吉的销售人员一定会说，冬天容易上火，喝点王老吉可以预防上火之类的。

20、所以在你的广告里面，还要包含一些高频的诱因，得让大家时时想起你的广告。

六、故事类型的小文案

1、三四十岁，单身被催婚，找不到合适的人

2、小熊在小兔子家附近工作,每天看到小兔子都会打招呼,邀请他来家里吃小熊软糖。

3、竞争性：能否有效转化竞争对手的客户。一个标准就是看竞争对手看了广告是否觉得难受。

4、点评：每个人都有一定的安全区，你想跨越自己目前的成就，请不要划地自限，勇于接受挑战充实自我，你一定会发展得比想像中更好。

5、要求：1张起投，5张封顶。

6、大灰狼摸着兔子的头说：“因为我只能活那么久啊。”

7、之前做一个央视节目的推广，记者去风景优美的足球国家走了一圈，拍了一些风土人情回来，做成了一档为世界杯当前戏的节目。用什么样的文案能说服观众去看它？

8、除了市场调查，还有一个简单的办法，来判断这个品牌是不是有明确的定位：看看它过去所有的广告，是不是有一个长期诉求点。

9、看的不过瘾？没找到心仪的文案？点下方文案小程序(已更新10000文案)

10、熊熊一本正经的苦着脸说

11、▼还有一个热水器公司刚刚学了定位理论，他把自己的广告改成“某某热水器，没有盘管”。

12、小兔子的眼睛弯成了月牙。

13、好的销售用语一定是这个样子的。

14、＊想起“真理”的定义；

15、一眼万年的温柔治愈系列文案

16、类似的句子还有：如果只能做一件事情，那么这件事情是——，如果只能完成一项工作，那么这个工作是——等，可以很快的拧出最核心的信息。

17、＊快速增高秘诀，助您步步高升。

18、“咦，为什么不和我说话嘛，亲爱的金鱼先生”

19、点评：其实在用人大师的眼里，没有废人，正如武功高手，不需名贵宝剑，摘花飞叶即可伤人，关键看如何运用。

20、创造情节：类似苹果打到牛顿启发了万有引力定律，一般是解开了人们长久的迷思或是以打破常识和创新革新的办法处理问题。

1、今年七夕，美团借势营销，从“爱”和“故事”为出发点，讲述了5个关于爱的小故事，真实又温暖。今天和大家一起分享，内容如下：

2、第二天，门笃笃笃的响了。小兔子从门缝中看到了站着外面的大灰狼。

3、这是我的看法，请采纳。接下来讲的小熊故事是属于EarlyStepintoReading早期阅读系列的，文字非常简单，但是决没有因为简单而枯燥

4、以上就是美团江苏的爱的小故事。关于爱的故事，可以从亲戚，爱情，同学情，同事情等，不同角度，有不同的故事，发散自己的思维，就一定能写出属于自己的那一份关于爱的故事。

5、关于“情感”这两个字，其实我个人更原因理解为“情绪”是要勾起别人什么样子的情绪，类似Rokia的故事，半瓶水包装上的孩子的照片，要勾起的情绪都是同情的情绪。王老吉的“怕上火，喝王老吉”运用的是人害怕的情绪。

6、那么你就需要尝试着去结合你自己或者身边人的经历，按照5步故事写作法，来输出他们的人生故事。

7、但小兔子有点怕他,所以从来没答应他一起出去玩。

8、传染性就是要让你的广告语，能够劈开用户的大脑，而且还能产生二次传播。

9、祖父用纸给我做过一条长龙。长龙腹腔的空隙仅仅只能容纳几只蝗虫，投放进去，它们都在里面死了，无一幸免！祖父说：“蝗虫性子太躁，除了挣扎，它们没想过用嘴巴去咬破长龙，也不知道一直向前可以从另一端爬出来。因而，尽管它有铁钳般的嘴壳和锯齿一般的大腿，也无济于事。”

10、分享成交文案实战技巧，包含朋友圈文案，详情页文案，海报文案，推广文案，招商文案，公号推文文案，短视频卖货文案，社群文案，活动文案等

11、用全产业链的思维，从每个环节入手，把广告写成故事。

12、抛开支付宝，可随便选择一个其他的宣传内容，如滴滴打车的顺风车，这个故事，既可以从体验角度讲，如上班使用顺风车，才发现邻居原来也在同一幢楼工作，从此上班有伴了！也可以从痛点角度讲，比如对于司机来说，越来越贵的油费无疑是个痛点。于是文案可以是：油费越来越贵，加入顺风车，交了朋友还赚了点油钱，挺好！

13、体重管理失败，满脸痘痘