一、十年走心文案

1、确定你所要传达的中心信息(找到核心)；

2、最后感谢这些文案背后的每一位创作者，是他们把自己读过的书、看过片、经历过的各种人生，转化成作品奉献给了我们......

3、他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体(参见本文第3点“具体”)，报社里的人都能够理解，并且付诸行动。

4、11月1日晚，招商银行留学信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的广告片，瞬间爆屏朋友圈，赚得了无数人眼泪，可谓一夜爆红。

5、首选你得弄清楚你要写什么文案，把方案的内容要素写全，是第一。其次，走心就是能从领导层角度和文案受众角度，切身思考，把领导想要表达和想要做的写进去并通过具体形式表现出来给受众；从受众角度呢，能直接明了你所要表达的内容，而且表达的形式和方法吸引他们。这样你的文案就是走心了。仅代表人个看法，供参考。

6、人生没有彩排，每一天都是现场直播

7、2017年3月20日，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案，句句戳心，上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界，掀起了一波地铁文案热。

8、Brand：NewBalance

9、喜欢的太多，但最想也最值得分享的就是这十大了。

10、对张起灵来说，用十年换吴邪一世天真无邪，他不悔。他与这个世界的联系只有吴邪一人，如果没有了吴邪，黑白的世界又有何留恋？

11、刚来北京的人，谁不是一腔热血，

12、只有站在食物链顶层的生物

13、现在不玩命，将来命玩你

14、06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。

15、每一份账单，都是你的日记。

16、尤其片末那句“想留你在身边，更想你拥有全世界。你的世界，大于全世界”。真是同一个天下同一样的爸妈，孩子就是他们的全世界。

17、看起来和运动毫不沾边的你

18、两家公司，一个项目，做法有出入但项目卖的很好，但从我个人来说更喜欢欢黑弧的那一套，因为美术功底喝风格都更强烈！

19、但其实，他们只围绕在好看的人身边

20、不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

二、十年走心文案短句干净治愈

1、一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出最核心的那条信息？

2、故事最大的作用，就是用来模拟和启发，比如，A是专业人士，B是业余人士，A演示给B看自己的专业工具运用原理，B一定一脸蒙逼了，此时此刻A如果一个说明原理的故事来解说的话，B一定能够懂了，这会让两个认识不一致的人能够在相对一致的基础上对同一个事物有所了解。

3、Time:2017年10月

4、出自2016年央视公益广告《行李》，深以为然。

5、文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基于这几个方面你可以试试

6、09年黑弧奥美将“先生的湖”中的先生定位于一位优雅的绅士。他事业有成，拥有丰富的社会经验，出入高级场所，但同时也拥有一颗低调而丰富的内心。先生的社会地位越高，对私人空间和自然的渴望就越强烈。这一套作品为黑弧奥美拿下了2009年“时报世界华文广告奖”及“中国广告节长城奖”。至今依然令人印象深刻。

7、当视野里包括了马路、别的大楼，可能还有一点江景的时候，窗子开小一点也好，眼不见心不烦，也省了窗帘的开销。当视野里只有江景的时候，才算具备了公开透明的条件，这时候，豪宅，就适合采用全玻璃幕墙了。

8、一生，活出不止一生

9、不要总是试图用暴力去解决问题

10、就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾

11、一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅

12、想写出走心的文案，就要市场思考这样的问题，每一个事件、一篇文章、一个人爆红、一个品牌，都代表着大众情绪和价值观走向，你想让自己的文案走近他们的心里，你首先要知道大家心里都在想什么？他们因什么而喜悦、为什么而坚持、见什么而悲伤、为什么而愤怒、内心有什么样的焦虑和痛楚。

13、Time:2017年6月13日

14、所有好文案都源于对生活的洞察

15、创业很苦，坚持很酷系列文案

16、出自全新途胜，一句牛逼哄哄的宣言。

17、不过已经上映快一周的结果上看

18、发现了没有以上就包含了可信的内部证据(权威的检测员，权威的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特)和外部证据(“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据)。

19、结果发现阅读版本A的平均捐款为14美元，而阅读版本B的捐款为38元，高出两倍多呢，经过进一步试验验证，研究人员发现当人们进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动让人关心起来。

20、会说故事的酒品牌，我们首先想到的应该都是江小白，二锅头这次让人有点意外，但也十分精彩。作为北京酒文化的代表，聚焦北漂人群做营销理所当然，灰色的街景配上真实的故事型文案，将北漂内心的孤独感、压抑感呈现得淋漓尽致，不只是北漂，背井离乡的人应该都有感触。

三、十年走心文案图片大全

1、出自淘宝服装品牌步履不停。

2、有没有发现，不管是在课堂上，还是会议上，只要一旦有人讲小故事或者讲个人经历等，大部分人都会马上竖起耳朵听。那么，哪些故事具有黏性？答案是：所有的故事都有黏性。

3、今年9月份，支付宝联合16家基金公司推出了一组GIF海报，海报一上线，就得罪了所有年轻人。每句文案都扎穿了像冰块呢一样的90后的心。

4、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美

5、7：同情体贴本是一种很难得的本领，但是却常常被那些知道自己有这种本领的人滥用了。他们一看到自己的朋友有什么不幸就恶狠狠地扑到人们身上，把自己的全部才能施展出来，这就未免太可怕了。同情心应该像一口油井一样喷薄自出；惯爱表同情的人让它纵情奔放，反而使那些受难者非常困窘。有的人胸膛上已经沾了那么多泪水，我不忍再把我的洒上了。

6、在猫眼上的想看指数超过一百万

7、8：但愿爱像割过的草地一样，会重新生长出来。应该以别样的方式生长，好比小孩换牙，好比头发，好比指甲。它应该按自己的意愿生长。9：有的人浅薄，有的人金玉其表败絮其中。有一天你会遇到一个彩虹般绚烂的人，当你遇到这个人后，会觉得其他人都只是浮云而已。

8、在10年前的婚礼仪式上，我说了要陪伴你一生一世，现在我依然想这样说。我在最美好的年纪，嫁给了最爱的人。十年过去了，我们依然爱着彼此。10年时间转瞬即逝，我们一起经历了生活的酸甜苦辣，余生会越来越好。每一次放弃都必须是一次升华，否则就不要放弃;每一次选择都必须是一次升华，否则不要选择。感谢你，一路上我们搀扶同行，品味生活的酸甜苦辣，你没有扔下我，我也没有丢下你，无论艰难困苦。

9、对于爱情公寓，这是一段青春

10、出自2014年支付宝推出的《账单日记》，从一个女生的生活点滴讲述与支付宝的故事，说实话，对这种贴近生活气息的广告毫无抵抗力。另，文案也很赞。我很喜欢这支广告，贴了出来，流量党慎点点点。

11、＊想起小时候住的最久的房子；

12、美女一卸妆，吓跑有情郎。样板间和精装交房是两码事，真正的豪宅必须毛坯交房，避免货不对版伤害业主意志。

13、尤其是女人。情感诉求特别容易打动女人，首先女人是感性动物，这一点我不打算啰嗦，第中国女人在18到30岁，在传统社会的观念要求下，要快速完成(好学生——有好男人追不愁嫁的女孩——好妻子——好妈妈)的身份转变，女人真的很不容易，这几年她们会密集地品尝酸甜苦辣，情绪波动比较大，对情感诉求当然会更敏感。

14、必须门当户对。过来人都知道，凭一时激情选错了家的周边环境，对未来的伤害是长期而难以磨灭的，定江洋的社区，和国际五星级洲际酒店，268米高的甲级写字楼互为搭配，门当户对。

15、Brand：999感冒灵

16、就在这几年，只是这几年

17、这里有个非常棒的故事：可以吃的布料。1993年，麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特要为Steelcase牌高级座椅使用的布料创造出一套完全不用有毒化学原料的生产程序。这对于行业内的人来说，这简直是不可能完成的任务。纺织业经常会用到危险性的化学药品，大部分染料都含有有毒物质。结果被60多家化学厂家拒之门外，表述无法做到，而只有一家制药公司表示没有问题，他们研究了8000种化学物质，采用一套安全标准来检测每一种化学物质，结果7962种化学物质没达标，只剩下38种—而那38种，按照麦克多诺的说法，可真是到了“安全到可以吃”

18、有个很简单的检测工具：问自己一个问题：如果只有一个，那么这个是——。

19、地产广告翘楚的作品，大部分行业人士都拍手较好，我只是担心一点，有多少消费者看得懂。或者只是看到后觉得广告逼格很高，那买的的人逼格也会很高吧，于是一拍脑袋就买了。

20、大电影也是借着十年情怀为热点

四、十年走心文案长文

1、某办公室租赁广告，曾在广州珠江新城站5号线地铁上经常看到。

2、“意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”

3、好洞察是能创造真金白银的。

4、以上，是从这一年的广告圈文案中精选出来的十大刷屏文案。

5、机会像雨点般向我打来，但我都一一闪过了

6、这种感觉已经是第六次。

7、你突然就知道你希望的结果

8、一年之后项目从黑弧奥美易手哇噻广告，与黑弧不同的是，黑弧以先生不停摆姿态来强调大自然情调，而哇噻广告则拿“先生”自己开涮。你可以看到优雅的先生变成了臃肿胖大叔。

9、在营销中的“简单”，往往是抽丝剥茧拧出最核心的那个东西，换句话说，简单＝精炼＋核心。

10、不必每次旅游都要带礼物，

11、现在具备公开透明的条件了。

12、竟在球场中跑得这么HIGH

13、当然，提炼出核心信息后，还需去分享。

14、Time:2017年11月23日

15、＊想起“真理”的定义；

16、举个栗子，如果要做一个产品的广告，产品的卖点很多，可以问自己一个问题：如果只能强调一个卖点，那么这个是———。

17、去哪里不重要，重要的是去啊

18、其实我是个天才，只可惜天妒英才

19、把你的钱给我，让我一个人承担痛苦吧

20、也不会获得帮助，不会获得尊重。

五、工作十年走心文案

1、＊想起“西瓜”的定义；

2、小摊小贩才是我们的向往。响应国家号召我也来摆个摊儿摆摊不是为了赚钱是因为热爱十年打工一场空摆摊三年变富翁摆摊始于热爱成于赚钱夏天和生活同样缤纷摆摊搏一搏单车变摩托

3、要在周围几棵树上多吊死几次试试

4、对这部电影的期待度还是很大的

5、无论是玩什么产品，总有一群发烧友，他们非同寻常的痴迷，也非同寻常的专业。营销人可以描述他们的特质，打动发烧友，继而通过这群意见领袖去影响小白用户。

6、说出消费者难以启齿的痛苦。

7、装得下，世界是你的

8、去留没有对错，只有甘不甘心。

9、为什么你的文案没人看？

10、想留你在身边，更想你拥有全世界

11、不管内容是抄袭还是模仿

12、关于佳能目前影响深刻的有两个宣传广告，都让你眼前一亮，印象深刻。

13、支付宝十周年《账单日记》宣传片

14、有的人说在中国，房地产不需要广告，因为刚需所驱。大多时候，我们看到的房地产广告都是很俗很无趣很营销。但其实很多地产广告也可以是很有创意，极富洞察的。

15、两则均出自万科兰乔圣菲。

16、在东京失恋了，幸好酒很烈

17、有时好傻地想，真是不想你大得那么快

18、这里有个案例，作为一个本地的报纸，大部分的报纸都在强调本地化，但却很少有做的非常成功的案例，美国北卡罗莱纳州邓恩镇的《邓恩日报》却凭借着聚焦本地新闻的策略在当地城市的覆盖率达112%，位居美国全美报纸的本地占有率之冠。

19、让对摄影不感冒的我都想用自己的方式记录下生命中的美、欢笑、惊喜或者忧伤。

20、(向下滑动查看完整文案)

六、十年走心文案

1、Time:2017年3月1日

2、电影《37次想你》海报文案。

3、不必出专辑，也不必放弃工作，

4、今年感恩节，999感冒灵推出了一支暖心爆款视频，在朋友圈造就了20篇10万+的爆款文章。也许是冬天很冷，也许是十一月发生的事情太多，也许生活里的每个人都需要爱，这支广告片出现得刚刚好，给的温暖也刚刚好。

5、(点评)杜蕾斯的文案向来讲究兵贵神速，但这两年其借势速度和套路逐渐被广告圈摸清摸透。所以不得不佩服他的求新求变，全天候分时段挑衅调戏各大官微，灵感虽然来自蓝V联盟，只不过加上高水准的文案，就显得高级多了，最终造就了2017年最后一波刷屏文案。

6、Time:2017年9月27日

7、时光飞逝这样的词虽然很俗，但还是忍不住感叹2017年就快结束了。

8、豆瓣评分只有8的低分也是少见

9、唯有美食与爱不可辜负

10、让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？

11、Time:2017年9月

12、《邓恩日报》创办人亚当斯和其他本地报纸一样都是强调聚焦本地新闻的运营核心，但是特别提炼出来的一句话“人名，人名，还是人名”，

13、所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。(除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇)

14、却显出你，为我撑起的一片天

15、那么，如何勾起人的情感，使人关心在乎？人最关心的是自己，所以自然，与自身相关的利益，更能够勾起情感，让人付诸行动。约翰·卡普尔斯就非常的精于此道，看看以下几个他常用的做法就知道了：

16、你不喝酒的时候特讨厌身边有醉鬼。真正的豪宅周边的酒店和写字楼规格越高，对人的素质要求越高。

17、只要步履不停，我们总会遇见

18、找到信息中违反直觉的部分(核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？)

19、如果是一个减肥产品，一个保健产品，遇见的关键挑战一定是：如何让人信服。其实不管是什么产品，服务，都需要让受众感觉到可信，否则绝对不会买单。那么，如何让人信服？这里有两个方法：外部证据(权威，反权威)，内部证据(生动的细节，统计数据)。

20、也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

1、我的任务，就是送他去见上帝

2、然后你再去思考，这些情绪有哪些是可以跟自己的产品或品牌联系上的，或者如何将自己的品牌和产品跟这些情绪联系上去。今年，三九制药出了两支很火的走心广告，一个“总有人在偷偷爱着你”讲了陌生人之间互相帮助的细节，它指向的是都市人群置身钢筋水泥、人心冷漠的城市，内心缺乏温暖的情绪，细节动人给人慰藉。另一个是“健康本该如此”同样是针对如今慢性病高发、亚健康普遍，前期用身体换钱的人开始焦虑后半生的健康，于是提倡大家重归早睡早起、平衡饮食、积极锻炼的生活方式。

3、只是你把痕迹留在了脸上

4、1：岁月模糊了容颜，光影拉远了记忆的最初，摇曳在流年枯萎里，再度凝眸回首，一切以袅袅如烟。年华斑驳如画，回忆散落似沙，再次拾起记忆的残片，那些难忘的、铭心的，零落渐疏。

5、2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费(包养你)

6、这些文案里，你最喜欢哪一句？

7、你忘记的，我都记得

8、胡大姐，你是我的妻咯咯呵。真正的豪宅业主只听自己喜欢的，就算两馆一厅就在家门口。

9、不是主仆关系，是契约关系。仆人坑主子的事儿多了，所以，重点不在名分上，而在于交易的公平性，一切买卖都是如此，物业服务当然不例外，物业知道自己该做什么，业主知道物业要做什么，这就够了。

10、(图来源网络，文由一天一文案整理编辑)

11、美国杜克大学认知心理学家DavidRubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。

12、这个世界，总有人偷偷爱着你

13、慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。

14、出自梁朝伟代言的丸美广告《眼》

15、最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

16、有一种青春，叫做宿舍

17、你妈做饭再不好吃，你也不能开除她。物业又不是你妈妈，当然不用忍让。真正的豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳。

18、但决不允许你在我的世界里跑来跑去