一、募捐文案

1、鸟儿飞翔，需要翅膀。

2、活动名称：“传递爱心，挽救生命”大型义卖募捐活动

3、A、给一只退休的狗灌输革命性的行动是无效的

4、让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？

5、结果发现阅读版本A的平均捐款为14美元，而阅读版本B的捐款为38元，高出两倍多呢，经过进一步试验验证，研究人员发现当人们进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动让人关心起来。

6、因经济困难，只能做保守治疗。现已化疗8次，住院18次，2015年支付医药费2825034元。家中的积蓄已经全部花光，如出现一场感冒也许就是10几万的医药费用，像亲朋好友借来的款都已花完。每月口服药费用48每年583接下来马上要进行第二期化疗，治疗费没有着落。现病人病情恶化，正在住院，需募集费用30万元。由于日夜操劳，妻子近期查出血管一侧狭窄，伴有眩晕症，并做了手术，需要长期吃药。

7、这意味着，100万筹款的目标，其实没有扣除报销比例。事实上，无论吴花燕需要多少医疗费，其中相当一部分是可以报销的。彭湃告诉新京报记者，吴花燕是贫困户，可以享受先治疗、后付费的贵州省健康扶贫政策，以及农村合作医疗保险、医疗救助和大病保险三种医疗保障。彭湃说，有了这些政策，吴花燕住院时可以不缴押金，所有费用在出院时统一核算，且三种医保会为她报销一定比例的医疗费。

8、“其实只要基金会愿意给捐款人退款，各平台都有技术能力来实现。”林华说，但如果捐款前没有提供退款选项，事后通知每个人就会很难。

9、你帮我帮大家帮，同一首歌大家唱。

10、现在在北京武警总医院儿科病房住院，现在已经化疗五个疗程了，化疗完以后骨髓抑制会引起很多并发症，如，发烧肺炎，血象底会输血，输血小板等，目前在医院已经住了3个月了，医疗费花了20多万，目前家庭无力支付高额的医疗费用。

11、义卖活动过程中会穿插节目演出及字画义卖。

12、就像下面这个文案，以用户画像和具象化情景更具用户视角，大多数上班族经历过或见过的场景，似成相似的熟悉感，因此能第一时间吸引大众关注，引起共鸣。

13、虽然在针对吴花燕的募捐声明中，涉事基金会也早就注明“多余的款项将用于其他困难病患者的救助”，但在吴花燕空有被救助之名却受益颇微的语境下，“筹款百万仅转款2万”的巨大落差，确实很难让人接受。

14、关于可信，这里其实和《销售脑》中的证明受益的部分很像：买家秀(外部证据)、展示效果(内部证据)，展示数据(内部证据)，展示愿景(内部证据)

15、根据中国儿童少年基金会官方网站对于“春蕾计划”的介绍，“春蕾计划”于1989年在全国妇联领导下，中国儿童少年基金会发起并组织实施的儿童公益项目。“春蕾计划”计划项目包括“助学行动”、“成才行动”、“就业行动”、“护蕾行动”等，受益对象由接受九年义务教育的女童到女高中生、女大学生，由农村贫困家庭儿童到留守流动儿童，由对大龄女童进行实用技术培训到春蕾教师培训，由资助女童学业到关爱女童安全，形成了关爱儿童特别是女童教育、安全、健康资助体系。

16、据浙江慈善总会官网显示，截至2019年12月2日，该会吴花燕项目共收到善款481958元。

17、中国电商已经进入下半场，想跟上中国电商发展的脚步，可以参加锡恩集团姜汝祥博士倾力打造的中国电商人才联盟，帮助你在中国电商下半场成功。

18、现场所有物品负责人:徐建宇

19、桃花源基金会〡海航股权公布〡互联网募捐平台

20、慈善募捐，是指慈善组织基于慈善宗旨募集财产的活动。慈善募捐，包括面向社会公众的公开募捐和面向特定对象的定向募捐。

二、班级募捐文案

1、需要注意的是，这个行动要符合最小改变成本，不能让用户觉得需要付出很大改变，否则会影响对文案的共鸣感和好感度。

2、12月14日晚上六点左右，一只小黑猫被自行车撞击，目击者同学马上联系了青志协SAPF的同学们，相关同学立马赶往现场救治小黑猫。

3、本协会在此真心感谢每一位给予支持和爱意的伙伴！(请备注“捐款”)我们后续会公示捐款明细以及捐款使用情况。

4、超龄救助，家人代签申请表

5、不过，熊宇鑫与西南团队于2019年11月1日的聊天记录显示，熊宇鑫曾说“(吴花燕)入院时是办理‘绿色通道’(即先治疗、后付费的贵州省健康扶贫政策)进来的”。

6、化疗和手术费用大约需要80万。在好心人帮助下，通过“轻松筹”已经筹集20万。但费用仍有很大缺口。其家庭确实困难。

7、1月16日下午，儿慈会理事长兼秘书长王林接受新京报记者采访时承认，在吴花燕事件中，儿慈会“在操作中确实有不符合规范的地方”。

8、人值中年身体棒，满腔热血内心藏。撸开袖子酬公益，微量鲜红济病伤。

9、但赵俊霞说，她和西南团队在募捐前并不清楚吴花燕在“水滴筹”筹款一事。

10、据赵俊霞介绍，2019年11月4日，9958与贵阳二院的医生沟通后向该院转款2万元。转款单显示，用途为：9958吴花燕P124275(吴的住院号)医疗费。但这次转款并未严格遵循《救助申请表》上的流程，即监护人没有提前申请。赵俊霞的解释为，“因为有些(患儿)在农村不会操作公号就没这个过程，吴花燕个案就是工作人员当面沟通的。”

11、画家现场作画负责人：孙静忠

12、网上有人爆料赵丽颖捐给上海的物资被人集体丢到垃圾站了。并配有”整箱物资扔进垃圾运输车“的视频和贴有”驰援上海抗疫物资赵丽颖捐赠“标签的泡沫包装箱的照片。现在官方已经对这件事进行辟谣了。针对赵丽颖捐赠的物资被整箱扔掉这件事，上海辟谣平台还根据视频画面，找到了视频”整箱物资扔进垃圾运输车“的当事人马女士。马女士也是及时对这件事做出了回应。

13、首先，拥有用户视角(视觉化)。用户对一个产品的认知通常是：先不了解产品，然后建立对产品的了解，最后才产生心动。走心的文案需要进行用户画像和场景画像，始终站在用户视角去分析问题。而文案中常见的误区就是自嗨视角，认为自己的产品用户已经了解，感觉良好的自嗨其中。

14、在营销中的“简单”，往往是抽丝剥茧拧出最核心的那个东西，换句话说，简单＝精炼＋核心。

15、一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出最核心的那条信息？

16、＊想起蒙娜丽莎的画面；

17、9958在执行吴花燕的筹款过程中，存在主观夸大的嫌疑，使外界产生其“因贫致病”的观感。此外，以同一案例在三家平台筹款，总金额达到百万之巨，直到吴花燕去世前，家属只收到两万元善款。

18、内容把关不严，损害行业形象

19、美国杜克大学认知心理学家DavidRubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。

20、我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。

三、家委会募捐文案

1、▲左为2019年10月26日晚吴江龙给水滴筹工作人员的回复，右为央视财经2020年1月17日的报道，报道中吴江龙表示对9958为吴花燕筹款一事“不知情”、态度是“拒绝”。受访者供图

2、除各校内兼职岗位学生助理外，由勤工助学管理中心向本校区其他同学发起募捐，募捐所得全部纳入基金款；

3、为了救命，献血吧！

4、还记得那个公益的半瓶水么？现在你一定知道为什么上面要放具体的孩子照片在上面吧？

5、最美的你，情血交融滋润出生命的新绿给予生命飞翔的羽翼你温暖的怀抱依偎着天地。

6、截至发稿前，“同一天生日的你”项目累计筹款超过255万，并已宣布关闭筹款。

7、然而，为吴花燕的筹款并未就此结束。

8、＊马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；

9、但小黑3号的整个治疗过程包括前期包扎治疗、药敏测试，中期的接骨手术以及后续的休养治疗、寒假找寄养等环节，每一个阶段都需要用到一定的经费，此外，如果接骨手术失败，只能进行截肢的手术，如此情况又将是一大笔费用，并可能再产生两三千的费用。因此，我们十分需要各位热心友善的小伙伴们为我们的小黑3号的治疗贡献出一份属于你的爱心，让它的冬日温暖而不严寒。

10、除面向全校的个位数基金捐献活动外，本学年月度的个位数基金暨校内助理工资核实活动，共筹集个位数基金4391元。

11、9958在明知医保能够覆盖大部分费用的情况下，还分别通过水滴筹、微公益进行了三次筹款。其中，水滴平台筹款60万余元，微公益平台2期筹款40万余元。认领时间分别在2019年10月28日和29日，同时开始接受捐助。

12、该工作人员表示，资助男生由学校向基金会提出申请，经过充分考量后基金会决定资助男生，在当地可能校方最了解当地的情况，更成为项目执行的可靠助手。

13、说到这，你一定会说：是哦，那内部证据中的反权威是什么？反权威当然就是不用权威的形象，而用类似真实的故事来说明了，就好比买家秀。

14、用平凡生命最后的闪光，把人间照亮；用最后的生命，换取更多家庭的幸福，在生命与希望间传递爱的接力棒。

15、类似的句子还有：如果只能做一件事情，那么这件事情是——，如果只能完成一项工作，那么这个工作是——等，可以很快的拧出最核心的信息。

16、无偿献血，保持健康，拯救生命！

17、第一阶段，是从大一入学到住院，其所在的学校为其提供了各项帮助、助学金以及政府资助资金，此外她还有一份每月730元的稳定的低保。

18、尽管涉事基金会给出了“当事人提出余款留至手术使用”的理由，但社交平台上一些网友对此理由并不接受，也不信服。

19、就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。

20、彭湃表示，吴花燕的事自己关注较多，如果9958跟其他干部询问了相关事项，自己不可能不知情。“我估计他问了其他干部，其他干部也会跟我说的。毕竟这么大的事情，没有哪个干部做得了主。”

四、寺庙募捐文案

1、让生命在大爱中延续，生前多奉献，身后再捐献。生命的延续，需要你我的关爱与奉献，生命因捐献而美丽。

2、总的来说，走心文案就是拥有用户视角，超强的洞察力以及出色的解决方案。它能第一时间引起用户关注，引发共鸣与好感，让用户为之心动，并且愿意为其产生行动。

3、2020年1月13日，贵州省铜仁市女大学生吴花燕因病去世。

4、首先，医用外科口罩要不低于YY0469－2011标准；医用防护口罩不低于GB19083－2010标准；医用防护服不低于GB19082－2009标准。除口罩外，现仍需医用隔离面罩、医用隔离眼罩，以及负压救护车、呼吸机等医疗设备。

5、协办单位：加州水郡居委会、碧桂园社区青年汇、云南石道文化

6、另外，在9958介入前的2019年10月15日，吴花燕曾以个人名义在“水滴筹”平台发起过筹款，目标金额20万元。

7、关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。

8、我是一名普通而执着的无偿献血志愿者，我愿为帮助他人而默默地奉献。

9、但目前而言，如果小黑3号截肢的话，后期很难在校园这个大环境内生存，找领养也会相对变得困难。

10、该项目中，对资助对象性别表述的“她”，均为女性。

11、那么到底什么样的文案才叫走心文案？

12、记者随即联系腾讯公益平台相关工作人员，对方明确表示该筹款项目并未在腾讯公益平台上线，记者又分别以“分贝筹”、“同一天生日的你”为关键词在其余11家民政部指定的互联网公开募捐信息发布平台进行搜索，均未查询到任何相关的公开募捐信息。

13、第拥有超强的洞察力(了解用户需求，直击痛点与利益)。有些文案善于利用大量华丽词语，但写出来的东西却指意不明，令人费解。要知道，没有洞察力的文案是很难触及用户痛点，因此不会让用户产生任何感觉，更别说留下印象了。

14、写作思路：可以写一下无私奉献是人间的大爱，爱心奉献，带来生命永存；给他人希望，让自己永恒等等。

15、爱心奉献，带来生命永存；给他人希望，让自己永恒；捐献遗体，让爱飞翔；捐献遗体，生命永续。

16、责任编辑/高文兴排版/吴丽萍

17、“项目资助肯定以女生优先，当女生资助完毕后，还有部分资助名额，再决定资助男生。”该工作人员回应道，“学校有组织上报女童信息，但老师们看见其他的孩子都想帮帮，无论男、女，有的男生确实品学兼优但家境贫困。所以，提出了男生受助的需求。”

18、媒体、表演团体负责人:曾思亮

19、今天上午去献血，感觉献血车里冷冰冰”的！

20、1月13日，体重仅有43斤的贵州省24岁女大学生吴花燕因病去世。14日中午，有网友质疑为吴花燕筹款的“9958儿童紧急救助中心”(下称“9958”)为其筹到百万善款，但仅仅拨款两万。随后，9958在“微公益”的项目进展报告中解释，仅拨款2万元是因为乡政府及吴花燕家人干预善款使用。

五、六一儿童节募捐文案

1、然后，在疫情防控的紧要关头，人们奉献爱心的急切心情可以理解，但是值得我们大家注意的是，爱心捐赠也需精准到位，特别是在当前抗疫前线人员紧张，物资匮乏的情况下，更要避免盲捐，否则不仅会导致捐赠物资派不上用场，还需要花费大量的人力去整理、处置，造成财力、人力和物力的极大浪费，一定程度上更是拖慢了合格医疗物资的分配效率。

2、深圳市民政局已介入调查

3、1月15日下午，吴花燕的户籍所在地——贵州省铜仁市松桃县沙坝河乡乡长彭湃对此作出回应。彭湃称，9958的说法“不属实”，“他们没有跟我们接触过。”

4、开展公开募捐，可以采取下列方式：①在公共场所设置募捐箱；②举办面向社会公众的义演、义赛、义卖、义展、义拍、慈善晚会等；③通过广播、电视、报刊、互联网等媒体发布募捐信息；④其他公开募捐方式。慈善组织采取上述第一项、第二项规定的方式开展公开募捐的，应当在其登记的民政部门管辖区域内进行，确有必要在其登记的民政部门管辖区域外进行的，应当报其开展募捐活动所在地的县级以上人民政府民政部门备案。捐赠人的捐赠行为不受地域限制。慈善组织通过互联网开展公开募捐的，应当在国务院民政部门统一或者指定的慈善信息平台发布募捐信息，并可以同时在其网站发布募捐信息。

5、但没有挪用，并不是说涉事基金会在此事中完全没有疏失。

6、想不到的是，他们竟然只用那38种化学物质制造了所有的纺织品，当政府派人来检测排出的废水是否达标的时候，麦克多诺说：“检测员还以为测试仪出问题了，然后又检测来一下流入的自来水，发现生产过程中布料反而进一步净化过滤了那些水”

7、估计你是看到招聘上的职位吧？其实就是指广告文案了，因为广告行业本身就是创意含量很大的一个行业，所以有些广告公司也会叫广告创意文案。听上去更悦耳吧。

8、爱是大家共有的，只有心到爱才会永恒！

9、活动时间：2016年3月26日星期六上午八点

10、▲1月14日，中华儿慈会在其官方微博发布了《关于9958救助中心救助吴花燕的情况说明》。网页截图

11、针对上述问题，15日，新京报记者在办公时间段多次致电9958平台的儿童紧急救助热线，但均无人接听。

12、生命与日月同辉，爱心与天地共存；捐献遗体，要留爱心在人间。

13、经过一番思考和斟酌，根据医生建议和相关讨论意见，最后我们决定给小黑3号做接骨手术。

14、据林华介绍，在业内，公益基金会对于项目资金需求的评估有一套严格的流程：首先要知道申请人得了什么病，和医生沟通后了解该病大体的医疗费用，之后再去了解该病在医生用药过程中的大致医保报销比例。

15、看你的行业是什么具体而定啊，一般就是创意思想、创意手法和新意打个比方：王老吉——怕上火，喝王老吉

16、＊想起“西瓜”的定义；

17、而对于“同一天生日的你”项目，《公益时报》记者调查发现，该筹款项目的资料中明确显示其慈善组织公开募捐方案备案编号为“53440300MJL16079XPA17007”，根据2016年8月31日民政部正式颁布的《慈善组织公开募捐管理办法》第十条规定：慈善组织应当在开展公开募捐活动的十日前将募捐方案报送登记的民政部门备案，材料齐备的，对予以备案的向社会公开；对募捐方案内容不齐备的，应当即时告知慈善组织，慈善组织应当在十日内向登记的民政部门予以补正。即该筹款项目属于已备案的公开募捐项目。

18、在文案煽情式的描述下，吴花燕的筹款迅速完成。

19、那么，如何勾起人的情感，使人关心在乎？人最关心的是自己，所以自然，与自身相关的利益，更能够勾起情感，让人付诸行动。约翰·卡普尔斯就非常的精于此道，看看以下几个他常用的做法就知道了：

20、情况如下：赵振启，男，44岁。2015年2月4日，高烧不退，在房山中医院被诊断为髓系白血病，需做骨髓移植术，押金50万，后期治疗也需要50万左右，共计100万左右。母亲康秀英，75岁，双腿4级残疾；妻子，马志娥，村内就业，现已4个月没发放工资；女儿赵冉，今年18岁，在良乡中学读高中。

六、募捐文案

1、能够让人记住，又愿意传播的文案，我们通常叫做有附着力的文案。又叫有粘性。这样的文案往往跟谣言很相似。

2、本文部分内容首发自新京报公号“剥洋葱people”

3、郑鹤红介绍，从吴花燕一开始的诊断证明来看，心源性水肿应该是先天性心脏病引发的一个症状。包括后来诊断出来的肾源性水肿，是后期发展出来的，身体条件差的人也可能患病。

4、奉献爱心、传递温情。

5、募捐所得基金全部纳入“个位数困难资助基金”的基金款，作为应急基金资助华南师范大学南海校区家庭经济困难的全日制在校本科生。

6、这是课程的地址，http://www.duobei.com/course/1731570687

7、《救助申请表》填好后，筹款行动迅速开启。

8、▲浙江省慈善联合总会官网显示，截至2019年12月2日，为吴花燕募捐总额为481958元。网络截图

9、去世前，吴花燕曾在贵州省的两家医院治疗3个月，学校、政府、社会组织及老家村民纷纷捐款救助。引起争议最大的是两家慈善机构的募捐：中华少年儿童慈善救助基金会(下称“儿慈会”)自主项目9958儿童紧急救助中心(下称“9958”)、浙江省慈善联合总会分别为其筹款100万余元、48万余元。然而直到吴花燕去世，两家慈善机构拨付、转账用于吴医疗康复的费用仅2万元。

10、对此，贵州松桃县沙坝河乡梁副乡长向封面新闻回应称，政府并不会干预募捐处置。

11、3月26号上午9点义卖开始到下午5点.

12、让血液把我们的心连

13、《救助申请表》还显示，要想接受救助，申请人需邮寄患儿出生证明、贫困证明(原件)或低保补助、病例或检查报告等文件；9958将收取筹款总额的6%作为执行成本费；如果申请人不幸离世，善款应全部转捐给99以救助其他患儿。

14、在9958为吴花燕发起的筹款中，收款方为儿慈会账户。王昱说，善款会首先汇集到互联网筹款平台，提取后会全部进入儿慈会账号。

15、这一模式化的流程中，如何能够保证筹款文案的真实性以及准确性，一直是行业痛点。

16、在“微公益”的吴花燕项目详情页，其经历被概括为“吴花燕和弟弟是国家一级贫困户，从她高中开始靠每个月300元的低保维持生活”；“吴花燕从不吃早餐，午餐和晚餐都只吃炒面或炒饭，每天的开销控制在10元钱内”……

17、各个志愿者应注意自身言辞，行为举止，注意维护志愿者在大众心里的良好素质，态度和蔼，亲切。不得扎堆闲聊。