一、五周年文案

1、这个概念来自NeilStrauss的书《TheGame》。这是一本教男人泡妞的书。共谋，是指双方做一件只有你们两个才理解的事情，其他人都不懂。这会产生一种很奇妙的secretpleasure。比如你办了一张假学生证，请女孩去餐厅吃饭，点份学生特惠套餐，告诉她“咱俩得装得像大学生，别露馅”，于是你们两带着马克思课本，背着书包就去了，还故意在店员面前讨论微积分，你俩内心会特欢乐，两人关系迅速拉近。

2、紧接着！我们的嘉宾正式分享！！首先开场的是李靖老师！给我们带来的分享是《X型文案与Y型文案》！满满的干货，据说分享完后被很多女生要联系方式！！

3、所以营销的诉求点成了：“童年是短暂的，现在就要给孩子最好的”。

4、而这个文案就是从用户的感受出发的文案——既然是在饭店旁边，赶着去饭店的人的感受必然是“饿了”。而这时说“你要是饿了会怎么样”，就能瞬间影响别人的感受。

5、http://webinar.vhall.com/238710865

6、???????????喜欢像什么？像甜甜的棉花糖，像云朵喝醉酒熏红了的脸，像落日洒下来的余晖?你是我众所周知的偏爱，记得永远保持你的笑容?因为那是夏天橘子汽水的心动值，出道五周年快乐

7、举个例子，有个心理学家正要去吃饭，结果看到有个乞丐乞讨，文案是这样的：

8、??????????????初见你时那双大大的眼睛里是藏不住的稚嫩★金毛小狮子来自异域风情的国度?出道一舞惊艳了许多人✨也落在了我的心上?Lisa呀♡出道五周年快乐??从此星星在哪我们在哪?

9、今晚只要在包厢消费满2免费延长一个小时，还有精致的果盘赠送，详情请到服务台咨询了解，时间有限，名额仅限前10位哦

10、评论新年愿望：现金红包×10

11、?顶级主唱摇身一变?solo舞台轻松驾驭?五年努力造就自信洒脱的你❤️千锤百炼的玫瑰?永不凋零?属于你的时代已经到来?玫瑰绽放梦漫心丛?你勇赴前路我携爱相随?祝朴彩英出道五周年快乐?

12、愿多年后，仍不忘初心。

13、那么怎么克服这种与生俱来的“自我视角”，而去做到“用户视角”呢？

14、承蒙时间不弃。你一直爱我一直在。

15、用户视角本身就是反直觉的，并不是我们原始大脑本身想做的事情。

16、而这样写的人就是“Y型文案人”，他们不太擅长华丽的修辞，但却花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。

17、史上最时尚的PPT华丽登场！干货即将开始

18、这样的广告牌有什么问题呢？

19、热烈庆祝我们ktv五周年店庆，为了感谢大家对我们的支持，我们全体员工表示衷心的感谢，同时用时机行动回馈大家。

20、“哇，日出了！”而不是更加客观的“哇，地转了！”

二、夫妻结婚十五周年文案

1、再比如前段时间看到“易到用车·单读车”的说明文案，通篇都是这样的表达：

2、50元课程优惠券×20

3、故事没有结尾，故事仍在继续

4、发扬百年底蕴，再创沈烟辉煌。

5、就在这几年，只是这几年

6、比如下面这个文案，你觉得有什么问题？

7、感恩我们走过的每一天。愿我们不忘初心继续前行。

8、我们顶尖团队中最帅的男神KK登场！给大家简单介绍了顶尖团队。

9、(兑奖联系小于老师：18366555394)

10、BLACKPINK4EVER

11、你就是我的偶像，你就是我内心所有的信仰，出道五周年快乐，希望你年年有今日，岁岁有今朝，希望你往后余生能够大红大紫，绽放自己舞台上最耀眼的星光！

12、??????????????一路走来辛苦了?美人鱼?‍♀️attention??学妹莎??Lilifilm?每一场都是你无与伦比的魅力?Lisa呀♡出道五周年快乐✨?这个盛夏等着你尽情绽放?期待小莎！期待????！?

13、500元课程优惠券×2

14、5年的恋爱都过来了,周年有什么难的,你们在一起这么久了应该知道对方的喜好,所以问别人不如问自己,我想你们会过个有意义的周年的

15、而前面的那个“无家可归，帮帮我吧”仍然是从自身的角度写的文案，它描绘的是自身的感受“我无家可归”，而不考虑这样的感受和路人有什么关系。

16、从新歌mv的积极录制到打歌舞台的努力表演

17、祝成人世界最小的小朋友生日快乐。

18、愿多年后，扔不忘初心。

19、这些都是一些产品的具体描述，请为这些描述写文案。

20、Homeless,PleaseHelp(无家可归，帮帮我吧)

三、恋爱五周年文案

1、我们的美女工作人员已经准备就绪，开始给大家签到！

2、BLACK—坚强又独立(花木兰)PINK—温柔又多情BLACKPINK—兼备坚毅与纯情的少女(为爱发光)你们是多少女孩子心中最想成为的那个自己?blink和????一起成为最好的我们?

3、他们非常了解自己的产品，对这些咖啡充满了感情，他们觉得这么华丽、美妙的语言真实地描绘了自己对公司咖啡产品的感受，一定能够打动消费者。殊不知消费者根本不知道这个“醇香世界，简约生活”到底是什么意思，也不知道“开启咖啡新时代”和自己的生活有啥关系。

4、但是不幸的是，大部分时候，企业选择的X型文案，而不是Y型文案。

5、春节恭喜你，发个短信祝福你，成功的事业属于你，开心的笑容常伴你，健康长寿想着你，最后还要通知你，财神爷爷也要拜访你哦。

6、FAMA、优设、站酷、回音

7、不知什么时候开始，我变得很中意笑

8、从各种综艺的激情参与到演唱会的动人演出

9、而优秀的Y型文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。它一定是从用户的A点出发的，是视觉化的、直指利益的并且让用户付出简单的行动。

10、??你悄无声息地准备了TheMovie作为礼物?你上传着vlog向我们介绍你最亲密的L家族?你全身心地投入到solo出道的准备中?你哽咽着感谢我们对你的支持?Lisa啊?出道五周年快乐☀️你是我们最骄傲的大明星?

11、海底月是天上月，眼前人是心上人。

12、而反观X型文案人呢？他们才不关心用户是否能形成清晰的感受，他们注重的是发挥自己的创意和文字功底，所以你看到了这些文案：

13、距离成为百岁老人还有82年啦。

14、“Whatifyouwerehungry?”(你要是饿了会怎么样？)

15、???????????炎炎夏日天幕嵌着阳光?你是清爽的微风吹过?首尔的月亮升起?你是永远闪耀的星辰✨仿佛是一个遥远又朦胧的梦?梦里有你也有我❇️出道五周年快乐

16、愿温柔的春风永远吹拂在那梦想的乌托邦

17、这个简单的模板都可以概况这种X型文案人的大部分工作了。首先，你需要先找出一个和“享”有关的词汇，可以是：

18、大家都好认真哦~连摄像大哥都好认真的在听有木有(这就是直播视频卡的原因？)

19、但是当你如果你就这么发挥设计灯泡的创意，你是永远设计不出优秀的灯泡的，因为你仍然在针对灯泡本身发挥创意。

20、愿你抱着平安，拥着健康，揣着幸福，携着快乐，搂着温馨，带着甜蜜，牵着财运，拽着吉祥，迈入新年，快乐度过每天!

四、企业十五周年文案

1、所以即使你从小就知道“地球围着太阳转”，但是当你面向早上的太阳时，你的第一直觉都会说：

2、时间匆匆过，弹指一挥间，特能集团已走过五年风雨历程，它的成长有目共睹，每一个小小梦想，都在一点点实现。华丰人用诚信、创新、开拓精神奉献其中一份子力量。未来，华丰将继续不辱使命，与特能集团同发展、共精彩！

3、她们听过震耳欲聋的掌声，也走过无人问津的小路，BLACKPINK五周年快乐❤️

4、你某一天坐公交去逛街，下车后走进一个小巷，听到有人打麻将。

5、任何的文案都是为了把用户从A点带到B点。比如这些下面这些情景：

6、??????????????????????????墨已在心中住满了五个春夏秋冬?你们的出现像是神赐予人间的完美艺术?星河中漂浮着少女们的美好愿景?愿粉墨盛夏永不缺失鲜花与心动?公主们五周年快乐

7、你巡演我应援你拿奖我欢呼你成功我骄傲，我与你在两个平行世界，我在人群中爱你，BLACKPINK五周年粗卡！

8、比如所有人都看过恒大冰泉的这个文案，你觉得有什么问题吗？

9、其实活动很多呢，我个人比较关注英雄战场的地狱模式，感觉真心爽，还可以打巢穴哈哈，英雄战场(地狱模式)中无奖励回合，同时与原有方式不同，只对各职业的前100名发放奖励。玩家可在时空庭院前查看排名公告栏。

10、我自己曾经做过这样一个实验，让一群人看到这个宝宝追踪器的相关的6句话。然后一天后问他们记得哪句话。

11、比如很多人在发邮件申请工作的时候，附件中简历的命名“简历.pdf”。这对自己当然是合理的，因为对你来说，电脑中文件的区别是“简历”、“PPT”或者“报告”。

12、但是我看了整篇的长文案，都没有搞明白这个单读车到底是什么服务。本着研究文案的态度，百度了一下，才发现原来是“在车上放书让乘客免费阅读”的服务。

13、在看不见的角落里挥洒汗水

14、在看不见的角落里默默哭泣

15、拼搏进取，艰苦创业，铸就正忠辉煌历史；继往开来，奋发争先，再谱正忠崭新篇章

16、我最近看到的，最次的自我营销。

17、我想在现实生活中，几乎没有人会这样“不说人话”。但是当文案工作者面对的电脑的时候，脑子就忘记了用户，忘记了用户根本不认识他，就开始自顾自地说“把梦想照进现实”了。

18、为什么用户视角难以做到？

19、我们提倡现场学习，PPT不会直接提供，当然～后续嘉宾们会亲自整理这次分享主题的精华内容，做成文章发布，请大家继续关注我们。

20、我想写出这个文案的作者一定为自己的文采感到自豪。

五、公司五周年文案

1、本次演讲的主题是：X型文案和Y型文案，如何减少文案中的“自嗨现象”，写真正用户导向的互联网文案。

2、智秀出道五周年快乐！爱与约定相交，月与星河辉映，盛宴刚刚开始，盛世终将到来。

3、比如用这个模板随意组合，就可以得出文案：“畅享人生，极致体验”，或者“智享未来，创新设计”。

4、✨?????????✨风永远偏离导航，而我永远偏向于你?我的镜头装得下山川湖海，但我的眼里只看得到你，星星永远发着光，我也会永远在你身旁?出道五周年快乐